bb电子：网上甚至出现了更激进的评论

就在欧莱雅事件发生前不久，药妆品牌迪嘉婷最近也被消费者投诉，原因是同一款面膜在旗舰店的售价与李佳琪直播中的“低价”相差太大。李佳琦直播室的迪家亭面膜预售价是10盒370元，但他在自己品牌的直播室打出了更大的折扣。你可以在120元左右买5盒，10盒差价高达130。元。

在主播、品牌、消费者三方博弈中，“低价”始终是一个关键词，也是引发欧莱雅与蒂嘉亭之争的导火索。在比价和降价的背后，主播强调自己在直播厅里的议价能力和影响力，品牌商和主播在定价上的博弈和拉锯战由来已久。

值得注意的是，L'Oréal风波不仅让欧莱雅陷入了舆论危机，也让李佳琪和魏雅作为主播的声誉陷入了危机。在互联网上，有很多评论，如“直播房间昂贵，因为大主播的佣金太高”，“品牌邀请主播越少，可以节省一大笔钱”等等。

业内有人指出，一方面，品牌依靠主播的运货能力，利用主播的口碑来增加销量;另一方面，该品牌也容易因此受到反弹——过度依赖主播的推广使得品牌很难形成独立的号召力。一味迁就的锚放弃低价，也损害了品牌的利益。由于大主播议价能力高，网上甚至出现了更激进的评论，称大主播是“垄断”。